Objets publicitaires éco-responsables : ce que vous pouvez vraiment écrire

Depuis septembre 2026, « écologique » ne suffit plus : comment choisir vos goodies, lire les labels et en parler sans greenwashing.

Un tote bag présenté comme « écologique », une gourde « green », un carnet « 100 % responsable » : ces formules ont longtemps suffi à habiller une opération de communication. Depuis le 27 septembre 2026, elles sont nettement plus risquées. La directive européenne dite EmpCo durcit les règles sur les allégations environnementales. Voici comment choisir vos objets publicitaires et en parler sans vous exposer.

Ce qui a changé cet automne

La directive (UE) 2024/825 ajoute plusieurs pratiques à la liste de celles considérées comme déloyales envers les consommateurs. Parmi elles :

• les allégations génériques (« écologique », « vert », « durable ») sans performance environnementale reconnue pour les justifier ;
• les labels de développement durable qui ne reposent ni sur un système de certification ni sur une autorité publique ;
• une affirmation portant sur tout le produit alors qu'elle ne concerne qu'une partie de celui-ci ;
• la neutralité climatique d'un produit fondée sur la compensation carbone.

Côté français, la transposition passe par un projet de loi adopté par le Sénat en février 2026, et nous n'avons pas trouvé trace de son adoption définitive à la date de publication de cet article. Cela ne laisse pas le champ libre pour autant : l'interdiction des pratiques commerciales trompeuses s'applique déjà. La loi AGEC proscrit aussi, sur un produit ou un emballage neuf destiné au consommateur, des mentions comme « biodégradable » ou « respectueux de l'environnement ».

Remplacez l'adjectif par un fait

La méthode la plus simple consiste à décrire précisément ce que l'objet est, plutôt que ce qu'il serait pour la planète. Comparez :

• À éviter : « notre carnet écologique ». Préférez : « carnet A5 dont la couverture est en RPET », si la fiche du produit le confirme.
• À éviter : « un sac green ». Préférez : « sac shopping en chanvre, 200 g/m² ».
• À éviter : « goodies neutres en carbone ». Préférez : une information mesurée et sourcée, ou rien.

Si seule une partie de l'objet est concernée, dites-le. Une matière recyclée pour le corps d'un stylo ne rend pas recyclés sa recharge ni son mécanisme.

Sachez ce que garantit chaque label

Un label n'atteste que de ce que couvre son référentiel. Quatre exemples souvent croisés sur les objets publicitaires :

• GOTS : textile à base de fibres biologiques, avec des critères environnementaux et sociaux sur la chaîne de production.
• GRS (Global Recycled Standard) : contenu recyclé vérifié et traçabilité tout au long de la chaîne.
• FSC : bois et papier issus de filières forestières certifiées, utile pour un carnet ou un crayon.
• OEKO-TEX Standard 100 : recherche de substances nocives dans le textile. C'est un label de sécurité : il ne dit rien de l'origine écologique des fibres.

Avant de reprendre un logo sur vos supports, demandez le certificat correspondant et vérifiez qu'il couvre bien le produit commandé.

Attention au marquage de votre logo

C'est le point le plus souvent oublié. Un article certifié à l'origine ne permet pas toujours de revendiquer le label une fois personnalisé : l'étape de marquage peut sortir du périmètre du certificat. Si l'allégation compte dans votre campagne, posez la question avant de valider votre commande, et ne faites pas imprimer le logo d'un label sur l'objet ou son étiquette sans confirmation écrite. Choisissez aussi la technique en connaissance de cause : notre guide des techniques de marquage vous aide à comparer les options.

L'argument le plus solide : un objet qu'on garde

Sans promettre de bénéfice écologique, vous pouvez déjà faire des choix cohérents. Commandez des quantités proches de vos besoins réels, évitez les dates et les mentions qui périment vite, et privilégiez un objet que votre destinataire réutilisera : un sac solide, une gourde, un carnet bien fini. Quand vous en parlez, restez sur des faits observables, comme « réutilisable » lorsque l'usage le permet réellement.

Votre liste de contrôle avant de commander

• Chaque mention environnementale est-elle précise et vérifiable ?
• Porte-t-elle sur tout l'objet ou sur une partie, et le texte le dit-il clairement ?
• Disposez-vous du certificat du label cité, valable après marquage ?
• Vos emails, fiches et visuels de campagne utilisent-ils les mêmes formulations ?
• En cas de doute, l'avez-vous fait relire par votre conseil juridique ? Cet article donne des repères généraux et ne remplace pas un avis personnalisé.

Pour passer à la pratique, parcourez nos objets publicitaires et notez les matières indiquées sur chaque fiche : ce sont souvent les meilleures bases de votre message.